Chắc hẳn bạn đã nghe về việc YouTube không còn cho phép các trình chặn quảng cáo hoạt động trên nền tảng của mình. Cuộc “chạy đua vũ trang” nhỏ giữa các nhà phát triển trình chặn nội dung và YouTube đã diễn ra trong nhiều năm, và giờ đây, cuộc chiến này đang đi đến hồi gay cấn. Đối với độc giả yêu công nghệ tại Việt Nam, vấn đề quảng cáo YouTube đã trở thành một chủ đề nóng hổi, ảnh hưởng trực tiếp đến trải nghiệm giải trí và học tập hàng ngày. Liệu giải pháp nào sẽ thắng thế, và người dùng sẽ phải làm gì để có được trải nghiệm xem video mượt mà nhất?
Quảng Cáo Trên YouTube: Từ “Vô Hại” Đến “Khó Chịu Khôn Cùng”
Quảng cáo trên YouTube hiện tại đã trở nên tồi tệ hơn bao giờ hết – cả về số lượng và chất lượng. Gần đây, nhiều người phải xem hai quảng cáo không thể bỏ qua trước một đoạn video chỉ dài 30 giây, rồi một quảng cáo giữa video xuất hiện sau mỗi năm phút trong một video hướng dẫn dài. YouTube thường xuyên chiếu quảng cáo cho các dịch vụ như Grammarly, hoặc những quảng cáo lừa đảo về trò chơi di động, các mô hình đa cấp, và những chiêu trò lừa đảo tiền mã hóa. Bạn thậm chí có thể chặn một số loại quảng cáo này theo cách thủ công.
Sự Gia Tăng Không Ngừng Của Quảng Cáo Xâm Lấn
YouTube không ngừng sáng tạo ra các hình thức quảng cáo mới. Hãy nghĩ đến quảng cáo pre-roll (hiện trước video), mid-roll (giữa video), quảng cáo không thể bỏ qua, quảng cáo biểu ngữ (banner ads), quảng cáo chồng lấp (overlay ads), quảng cáo dọc, quảng cáo đệm (bumper ads), quảng cáo mua sắm, quảng cáo trong các buổi livestream, và cả những quảng cáo tài trợ ẩn. Giờ đây, khi YouTube còn đang cố gắng đẩy quảng cáo vào màn hình tạm dừng, thật khó tưởng tượng đã có một thời YouTube không hề có quảng cáo. Mục tiêu chính khi đó chỉ là cung cấp một nền tảng để mọi người “tự phát sóng” nội dung của mình.
Nhưng mọi điều tốt đẹp đều có điểm kết thúc. Với YouTube, sự kết thúc đó đến dưới hình dạng Google, khi gã khổng lồ công nghệ này mua lại nền tảng vào năm 2006 và bắt đầu giới thiệu quảng cáo.
Các định dạng quảng cáo ban đầu khá lành tính. YouTube gọi chúng là “Participatory Video Ads” (PVA), cho phép người xem quan tâm nhấp vào để xem nội dung độc quyền từ các thương hiệu như album nhạc và các đoạn phim truyền hình. Ngoài ra còn có các quảng cáo biểu ngữ tối giản dựa trên văn bản và các chương trình khuyến mãi trải dài trên trang, đôi khi đi kèm đồ họa. Chúng hầu như không gây ảnh hưởng đến trải nghiệm xem.
Cuối cùng, YouTube chuyển sự chú ý sang chính trình phát video và bắt đầu phủ các quảng cáo biểu ngữ đó trực tiếp lên các video. Khoảng năm 2010, quảng cáo pre-roll (quảng cáo video phát trước khi video bắt đầu) bắt đầu xuất hiện trước một số video, mặc dù tần suất không cao. Quảng cáo dài hơn nhưng có thể bỏ qua cũng xuất hiện nhiều hơn vào thời điểm đó.
Ngày nay, chúng ta ít thấy hơn, nhưng quảng cáo biểu ngữ trên trang chủ YouTube cũng trở nên phổ biến vào thời điểm đó. Với quảng cáo không thể bỏ qua, quảng cáo video dọc trên di động, và giờ là quảng cáo trên màn hình tạm dừng, YouTube đã nhồi nhét quảng cáo gần như mọi nơi có thể.
Các loại quảng cáo YouTube xâm lấn xuất hiện trên màn hình video, minh họa sự gia tăng của quảng cáo phiền phức.
Điểm mấu chốt là: quảng cáo YouTube đã dần trở nên không thể chịu đựng được. Và chúng sẽ chỉ trở nên tồi tệ hơn trong tương lai.
YouTube Mạnh Tay Với Trình Chặn Quảng Cáo Để Thúc Đẩy Premium
Không có gì ngạc nhiên khi mọi người sử dụng các trình chặn quảng cáo trên YouTube. Rất khó để ước tính tỷ lệ phần trăm khách truy cập YouTube đã bật trình chặn quảng cáo, nhưng chỉ 30% người trên toàn thế giới đã cài đặt trình chặn quảng cáo trên máy tính của họ (chưa tính người dùng di động). Vì vậy, có thể nói đây không phải là một con số quá lớn. Nhưng Google đã quyết định rằng nó đang ảnh hưởng đủ đến lợi nhuận để mạnh tay với người dùng Adblock.
Những người dùng đã bật trình chặn quảng cáo bắt đầu thấy một “bức tường” trong trình phát video với cảnh báo rằng việc chặn quảng cáo không được phép trên nền tảng này. Điều này buộc họ phải tắt trình chặn quảng cáo nếu muốn xem video. YouTube cũng đã thêm một độ trễ 5 giây nhân tạo cho người dùng trình chặn quảng cáo trên tất cả các trình duyệt.
Các loại quảng cáo YouTube xâm lấn xuất hiện trên màn hình video, minh họa sự gia tăng của quảng cáo phiền phức.
Cuộc trấn áp các trình chặn nội dung này là một phần trong chiến lược của YouTube nhằm thúc đẩy gói đăng ký Premium. Dịch vụ đăng ký này chủ yếu được xây dựng dựa trên việc giữ lại các tính năng cốt lõi cơ bản (nhiều tính năng trong số đó từng miễn phí). Nghe trong nền, tải xuống video chất lượng cao trên di động, phát trực tuyến chất lượng cao, và thậm chí xếp hàng đợi video trên di động giờ đây đều bị khóa sau một bức tường phí.
YouTube đang tạo ra vấn đề và bán cho bạn giải pháp. Từ góc độ của YouTube, việc đẩy mạnh quảng cáo hơn và cấm các trình chặn quảng cáo có nghĩa là tăng doanh thu từ quảng cáo hoặc tăng số lượng đăng ký Premium. Điều này nghe có vẻ là một chiến thắng kép. Tuy nhiên, chiến lược này có thể sẽ phản tác dụng.
Chiến Lược “Đòn Phản Công” Của YouTube Có Thể Phản Tác Dụng
Khi YouTube lần đầu tiên giới thiệu bức tường chống trình chặn quảng cáo của mình, các nhà phát triển trình chặn quảng cáo đã cập nhật phần mềm của họ để vượt qua bức tường đó. Đó là cách chúng ta có các script chống-chống-trình chặn quảng cáo. Vì vậy, rõ ràng là các trình chặn quảng cáo đang chống trả, và YouTube vẫn chưa giành chiến thắng (ít nhất là cho đến thời điểm hiện tại).
Thứ hai, và quan trọng hơn, chiến lược của YouTube nhằm ngăn cản mọi người sử dụng trình chặn quảng cáo có thể sẽ gây ra hiệu ứng ngược. Hãy để tôi giải thích lý do.
Ngày xưa, có một chiến dịch công khai lớn chống lại việc vi phạm bản quyền kỹ thuật số bắt đầu bằng câu khẩu hiệu “Bạn sẽ không đánh cắp một chiếc ô tô!”. Nó đánh đồng việc tải phim lậu với việc ăn trộm một chiếc ô tô, túi xách, TV hoặc ăn cắp vặt, điều mà internet (có thể hiểu được) đã biến thành một meme.
Điều kỳ lạ là nó cũng dẫn đến sự gia tăng đáng kể trong việc vi phạm bản quyền trực tuyến. Trong những năm đầu của internet, không phải ai cũng biết rằng bạn có thể tải nhạc và phim từ internet miễn phí. Vì vậy, trớ trêu thay, nó lại khiến mọi người có nhiều khả năng vi phạm bản quyền hơn. Các nhà nghiên cứu thậm chí đã thực hiện một nghiên cứu về hiện tượng này.
Đó là con đường tương tự mà YouTube đang đi xuống với chiến dịch chống Adblock quyết liệt của mình. Tôi đã khảo sát Google Trends về các tìm kiếm liên quan đến việc chặn quảng cáo trên YouTube, và chúng khá ổn định trong nhiều năm ngoại trừ một số đỉnh điểm lớn vào khoảng tháng 9 và tháng 10 năm 2023 khi YouTube triển khai rộng rãi bức tường chống trình chặn quảng cáo.
Tôi đã thử nhiều từ khóa và nhận thấy kết quả tương tự.
AllAboutCookies đã ghi nhận mức tăng 336% về lưu lượng truy cập trên các trang về trình chặn quảng cáo YouTube của họ. Họ cũng tiến hành một cuộc khảo sát và phát hiện ra rằng 22% người dùng trình chặn quảng cáo có nhiều khả năng cài đặt các trình chặn quảng cáo nâng cao hơn sau khi biết về bức tường chống trình chặn quảng cáo của YouTube, và 52% từ chối trả bất kỳ khoản phí nào cho YouTube.
Đó là lý do tại sao kế hoạch của YouTube nhằm loại bỏ các trình chặn quảng cáo khỏi nền tảng sẽ phản tác dụng. Rất nhiều người đang tìm hiểu về phần mềm chặn quảng cáo, và điều này chỉ làm cho phần mềm trở nên tinh vi hơn. Bên cạnh đó, những người sử dụng trình chặn quảng cáo ít có khả năng nhấp vào quảng cáo ngay từ đầu.
Cho đến nay, có vẻ như các công ty và nhà phát triển trình chặn quảng cáo vẫn đi trước YouTube một bước, nhưng gã khổng lồ công nghệ này có thể có một “đòn chí mạng” trong tay.
“Đòn Chí Mạng” Mới Của YouTube: Chèn Quảng Cáo Từ Máy Chủ (Server-Side Ad Injection)
YouTube gần đây bắt đầu thử nghiệm một loại định dạng quảng cáo hoàn toàn mới được gọi là server-side ad injection (chèn quảng cáo từ phía máy chủ). Thay vì hiển thị quảng cáo trước hoặc giữa một video, YouTube đã bắt đầu chèn quảng cáo trực tiếp vào luồng phát. Điều này làm cho quảng cáo trở thành một phần của video YouTube, khiến các trình chặn quảng cáo hoàn toàn vô dụng vì chúng không thể phân biệt nội dung video với quảng cáo.
Nhiều người đã báo cáo rằng vẫn thấy quảng cáo mặc dù đã kích hoạt trình chặn quảng cáo. Server-side injection cuối cùng có thể sẽ làm tê liệt các trình chặn nội dung trên YouTube.
Điều đó không có nghĩa là YouTube đã chắc chắn giành chiến thắng. Các nhà phát triển đang nỗ lực vượt qua kỹ thuật chèn từ phía máy chủ. Một giải pháp có thể là phát hiện nội dung quảng cáo bằng AI và tự động tua nhanh đến nội dung video chính.
Không rõ cuộc leo thang này sẽ đi đến đâu, nhưng rõ ràng là quảng cáo trên YouTube sẽ chỉ ngày càng gây khó chịu hơn trừ khi bạn trả 14 đô la một tháng cho gói Premium.
Kết Luận
Cuộc chiến giữa YouTube và các trình chặn quảng cáo đang diễn ra ngày càng căng thẳng, và nó tác động trực tiếp đến trải nghiệm của hàng triệu người dùng công nghệ tại Việt Nam. Từ sự gia tăng không ngừng của các hình thức quảng cáo xâm lấn đến các động thái mạnh tay của YouTube nhằm thúc đẩy gói Premium, người dùng đang đứng trước lựa chọn khó khăn: chấp nhận quảng cáo phiền phức, chi trả cho dịch vụ cao cấp, hay tìm kiếm các giải pháp công nghệ mới để giữ vững trải nghiệm xem video không gián đoạn. Công nghệ chèn quảng cáo từ máy chủ (server-side ad injection) của YouTube đang đặt ra thách thức lớn, nhưng cộng đồng phát triển trình chặn quảng cáo cũng không ngừng tìm kiếm những phương án đối phó. Cuộc chiến này chắc chắn sẽ còn tiếp diễn, và ThoiBaoCongNghe.net sẽ tiếp tục cập nhật những diễn biến mới nhất.
Bạn nghĩ sao về cuộc chiến này? Bạn có sẵn sàng chi trả cho YouTube Premium hay sẽ tiếp tục tìm kiếm các giải pháp chặn quảng cáo YouTube? Hãy chia sẻ ý kiến của bạn trong phần bình luận bên dưới!
